Obsługa kampanii AdWords
Współpraca
Klient zostaje poprowadzony od założenia konta, przez ustalenie sposobu płatności, wyjaśnienie spraw podatkowych, omówienie wszystkich etapów, aż do końca - czyli docelowej obsługi kampanii.
Współpraca przebiega według następujących etapów:
- Klient określa interesujące go słowa i frazy kluczowe. Na ich podstawie przeprowadzona jest analiza zgodności słów z tematyką strony i profilem klienta.
- Konsultant wykonuje keyword research, czyli badanie słów kluczowych. Używając narzędzi udostępnionych przez Google oraz analizując strony konkurencji
- Ustalony zostaje dzienny budżet oraz maksymalna stawka za kliknięcie
- Konsultant zakłada kampanie oraz odpowiednią ilość grup reklam w każdej z nich, a następnie rozpoczyna emisję reklam
Słowa kluczowe
Odpowiedni dobór słów kluczowych nie jest sprawą prostą i ich zestaw należy na bieżąco modyfikować eliminując najmniej opłacalne dla klienta.
Wskaźniki
O jakości reklam i klików świadczy wiele wskaźników. Najważniejszymi z nich są CTR (ilość klików przez liczbę wyświetleń), CPC (koszt kliknięcia), wskaźnik konwersji oraz ROI (zwrot z inwestycji).
Dla mierzalnych akcji - jak zakup, wypełnienie formularza, zapisanie się na listę subskrypcji - możliwe jest obliczenie wskaźnika konwersji - czyli liczby wykonanych akcji przez liczbę wejść.
Raporty
System AdWords pozwala na tworzenie przez konsultanta dowolnych raportów dotyczących wszystkich parametrów kampanii.
Klient otrzymuje co tydzień automatycznie generowany raport oraz raz w miesiącu raport miesięczny wraz z komentarzem.
Statystyki
W celu jak najlepszej kontroli kampanii AdWords zostają zintegrowane z systemem statystyk Google Analytics. Ten tandem pozwala nie tylko na bardzo dokładną analizę ruchu kierowanego z płatnych linków, ale również obserwację wejść z wyników organicznych (naturalnych) z wszystkich wyszukiwarek oraz wejść bezpośrednich.
